鲍明晓：体育产业的机遇与挑战

跑者小沃

6月29日，金陵会议中心扬子厅，行业前沿资讯，与户外行业领袖来一场头脑风暴。行业调整期的日子让所有户外人更可以潜心钻研，仔细思考经营之路。每个人都想发问“究竟行业发展趋势将导向何方？就在今天第二届COA户外高峰论坛将为你指点一二。

国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任一一鲍明晓

体育产业站在风口之上：


过去讲体育讲的比较复杂我十几年前在体育学院当老师给学生讲，体育是以身体练习为手段的社会活动。我们做了几十年体育，跟老百姓说什么是体育，体育就是我们每个人都想要的活跃的生活方式。，为什么今天我们做体育产业，无非就是学理上体育产业向全世界提供体育产品服务的结合体，实际上再简单一点说，体育产业就是我们帮助老百姓构建所有生活方式的经营活动。


为什么今天体育产业发展比较快，其中一个重要原因就是老百姓需求结构上发生显著的变化，变化在什么地方呢？在座的普通老百姓大家都是凡人，凡人就是吃喝玩乐，简单一点就是吃喝玩乐，过去吃喝玩乐和现在吃喝玩乐顺序不一样，现在很多人把玩乐放在吃喝前面，我们在北上广，包括长三角区域里面，我们发现很多人是这样的，我晚上吃什么吃多少我取决于今天是不是跑了十公里，是不是走了一万步，我是运动来决定，所以顺序不一样。为什么美国体育产业比我们发展的好，就是在玩乐这方面消费支出很多，美国人每挣8美金有1美金消费在玩乐。中国现代化为什么开始起步了，我们中国老百姓吃喝玩乐在东部地区开始在悄悄发生变化，很多人把玩乐放在前面，这样一个顺序颠倒就给体育产业带来了激活。


体育三个核心目：


最近一段时间，像王健林、马云都开始做体育，每个人都说自己一套理论，体育产业最终要挖掘是什么东西？就是体育三个核心目的。你们做户外也一样，体育凭什么卖钱，体育能卖钱是两个东西，第一就是你的产品和服务提高人们的生命质量；第二就是提高人的生活质量。我们讲两个质量。生命质量很重要，中国人很多人活到80岁，中国人问题是带病生存，这个质量是很差。体育功能是提高人生命质量，这个是可以换钱的；第二个提高人生活质量，生活我们觉得不仅仅是吃饱喝足，大家到了一定层次上生活是丰富多彩，有品位有质量的生活，体育在提高人的生活质量上。而体育真正卖钱核心是什么功能？是体育教育。在北上广产品里面看真正挣钱的是什么，是针对少儿冰球、马术培训，少儿的高尔夫培训，还有篮球、跆拳道，包括击剑。现在家长特别是有钱人家长都知道学习不重要，为什么不重要，中国基础教育足够了，未来我孩子是到美国、欧洲留学，在中国解决两个问题，一个身体好，第二个思想品德好，有一定的团队合作意识，怎么实现这个东西呢？体育被有钱家长认为是极其重要。


第三个体育天生就是集聚娱乐价值，怎么把娱乐开发出来，我们46号文里面讲5万亿，要把教育、娱乐、健康，文化教育产业、大健康产业和大娱乐产业做好，这个5万亿才能做的出来，当前从国务院角度，给体育总局压力很大，特别是在发展体育产业压力，所以国家这个层面在推动体育产业动力很大，决心也很大。而且政策利好也是不断的。刚颁布的全民健身计划，这个计划里面到2020年的时候，中国人要有人均每周参加一次体育锻炼人口要达到7亿人，中国一半人要参加体育活动，我们围绕着十三五要出台一系列措施，各个地方省市体育局，各个地方省政府、地市一级别人民政府都要出台相应的全民健身计划，在推动大家全民参与，参与运动这方面，十三五力度很大，对大家来说一定是一个好事。没有人参与运动，卖户外卖什么都卖不出去。


中国处于运动人口升级阶段 户外产业前景利好


运动基数大，运动是可以分级的。讲一个简单的例子，运动不仅仅上移而且还升级，一开始参加运动的时候就是在房前屋后散步，然后开始骑车到户外，所以运动人群也是逐步逐步去扩展，大家现在看到卖的最好是安踏，安踏销售100多亿，我们户外最好是20多个亿，别着急运动是逐步逐步升级，现在运动人口还处在一个我们叫大妈级为主的东西，他们缺乏运动技能，他们以广场舞为主，随着参与人群越来越多，运动在升级，慢慢慢慢大户外运动产业人群就会逐步的加大。


体育产业将是国家重要的基础性行业


今年估计在8月份国务院将会发一个加快发展健身休闲产业指导意见，健身休闲产业最大一块就是户外产业，从项目布局、设施基础的建设就可以看出。比如说骑行道路建设，现在为什么觉得户外运动发展不好，我们国家在基础设施建设不到位，国外大家都知道美国户外运动的公共的基础设施建设，已经到了相当高的水平。我们基础设施还是跟不上，绿道，骑行道，公共户外林地，自然公园公共户外运动设施建设都不到位，大家做的比较辛苦。




如果我们的健康中国搞成医疗中国、卫生中国，那我们国家财政不堪重负。所以目前提到很多全民健身的东西，包括运动医疗、运动康复。国家除了专门对体育产业有文件之外，实际上国家相关产业里面也出台了比如说生活性服务业，加快旅游业发展等等很多文件，尽管讲的不是体育，但也都加快了体育产业发展。


国家为了拉动经济增长，促进结构调整推出了七大工程，包括六大消费领域。这个是破天荒有体育，七大工程、六大消费领域都有体育，这是非常重要的变化。各类社会资本快速进入体育产业，项目发展来讲，这六个项目发展比较快，一个是足球产业，马拉松路跑产业，还有户外运动产业、冰雪运动、篮球产业、搏击类的产业、兵羽包括游泳健身。另外46号文件出台版权交易，中超版权是5年80亿元，CBA版权原来保守40亿，现在也可能会超过足球会卖100亿，现在几家公司都是喊出话再大价钱都拿。


总体说中国体育产业呈现全方位快速发展的良好势头，这个产业中国现在体育产业总规模在1万3，占GDP占0.64%，和欧美国家比我们差距还是比较大的。从消费角度上我们只有美国人40分之一，这个大家也不要着急，我们一旦人均体育消费上来了，不要美国人的40分之一，我们做到美国人10分之一，中国的体育消费就不得了，因为我们基础人数比较大，未来我们体育产业发展空间巨大，我们健康中国大家从产业经济学角度来看，未来推动中国经济成长，过去是房地产，未来能够和房地产并驾齐驱就是大健康，大健康是20万量级的产业。全民健身我们提出来，到2020要达到7亿人，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，这个要成为经济增长新的动力源头。


中国体育产业发展仅仅靠战略性投资是不够的


目前很多大资本都进入到体育产业这里有一个问题，中国体育产业发展仅仅靠战略性投资不够，战略性投资怎么拉动财务性投资这才是重点。我们现在看到万达买了很多，包括我们很多企业都在国外买俱乐部。战略性投资的人他的考量是把资源卡位。战略投资不能给财务性投资人提供真正的商业机会的时候，这个产业是做不大的，所以这个问题是必须解决的。


扎根项目产业


我们的思路有些偏差，真正体育产业是一个又一个鲜活运动项目产业，我们国家要发展体育产业，要踏踏实实一个项目一个项目去做，国际上这些产业都是千亿量级的。我们真正做体育产业，要把运动产业做活。篮球产业是产业链，上到国家队的无形资产开发，然后到中端CBA联赛运营，一直到草根三对三，包括围绕篮球运动培训、人才培训、三对三草根活动，包括器材装备你把产业链，把篮球产业链做活，这个产业就做出来了，要发展体育产业就要扎根项目产业，把项目产业做好了这个产业能能够做好。


要处理好产品企业、平台企业和生态圈企业的关系


户外用品企业，大家还是在以品牌提升为企业发展的主要目标来做，我们讲还是1.0企业，产品企业主要是卖产品，提高产品的核心价值；2.0以流量为王的核心理念的平台企业；3.0就是生态圈企业，不是说1.0就错了，就是体育产业要需要三类企业都要有，既要有产品企业，也要有平台企业，也要有生态圈企业，这样体育产业生态圈才能做好。


内容的创新


中国发展体育产业下一步非常重要就是内容创新。我们很多平台也做了，各个方面赛事活动也搞了，但是我们觉得内容创新度不高，我们发展体育产业要重视这么几点。第一个重视玩法创新设计，体育是好玩，但不能说一种玩法老玩不变，那不行，比如说我们搞有蜡笔小新跑，跑一段时间要有创新，要有创新能力；第二个运营模式的创新设计；第三个商业模式的创新设计。第四个运动场景消费的创新设计；第五个重视人流导入模式的创新设计。


互联网+ 体育+


互联网+什么概念，通过移动互联网的平台，提升整个体育产业技术、信息平台，比如说定制化、个性化，不和互联网结合没有办法做的到是一个技术平台，互联网+的目的是提升整个体育产业的基础的技术平台，把这个平台提升。


体育+是什么概念呢？体育+不仅仅是做体育，更重要把体育做到文化、教育、旅游、卫生各行各业里面去。


另外我想总结一下，让消费者觉得能够得到深切感受到，你卖给我这个产品或者服务的价值，得到真真切切的实惠，产品才能立的住。

今年，第二届COA户外高峰论坛将以“融合，发展”为主题，就“户外产业的进化之路”、“品牌如何借助赛事活动扩大影响力”、“户外行业和旅行行业的合作发展”、“渠道如何更好地推动行业发展”等话题将展开讨论。